Ювелирные украшения De Beers

История крупнейшего ювелирного Дома начинается в 1886 году, когда пятнадцатилетний сын фермера находит первый в Африке подлинный алмаз в долине Оранжевой реки. Сейчас находка под названием «Эврика» находится в Кимберлийском шахтном музее. Найденный в 1869 году алмаз «Звезда Южной Африки» подтвердил предположения о нахождении в Африке крупнейших залежей драгоценных камней и стал символом начинающейся «алмазной лихорадки». Спустя два года компания De Beers открывает два своих крупнейших рудника, один из которых — Кимберли в течение века будет считаться самым богатым в мире. В 1905 году на рудниках De Beers найден алмаз Куллинан — самый крупный из когда-либо найденных. Он огранен на девять драгоценных камней, два самых крупных из которых переданы королю Великобритании Эдуарду VII. Они украшают британскую корону и по сей день. Несмотря на добычу и реализацию столь весомых камней, компания переломила восприятие бриллиантов как исключительно элитарного атрибута. Провозгласив в 1947 слоган «A diamond is forever», De Beers становятся всемирно узнаваемым брендом в широких кругах. Концепция устойчивого развития, начатая в середине прошлого века, процветает и в нынешнем. Компания работает над улучшением условий труда на рудниках, спонсирует образовательные инициативы для девочек и женщин в Африке.